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拼多多买单号的网站 空包网代发可信吗 研究论

发布时间:2019-09-15 12:26:27

  拼多多买单号的网站:本文以跨境电商平台为研究对象,研究了影响消费者购买意愿的因素及平 台对双边用户的定价策略。选用在研究信息技术接受度时被广泛应用的模型一 TAM技术接受模型为购买意愿影响因素的基础模型。模型中选用了 TAM中的 典型变量感知有用性和感知易用性,除此之外,笔者还参考了其他学者在研究 电子商务领域消费者行为的研究成果,并结合跨境电商的发展现状,对模型进 行了延伸,增加了感知风险、娱乐性情感体验、价格优惠性、平台声誉、国家 政策5个变量为自变量,将消费者信任作为了研究的中介变量,并提出相应的 假设。采用调查问卷的方法收集数据,用统计分析软件SPSS 22,0对数据进行 了验证。之后本文针对跨境电商平台的运营特点,运用双边市场中的Hotelling 模型对双寡头竞争中不同用户归属情况下的平台定价策略进行推导与分析。本 文的研宂成果主要有以下几点:

  拼多多买单号的网站:感知有用性、感知易用性、感知风险、娱乐性情感体验、价格优惠 性、平台声誉、国家政策均直接影响跨境电商平台消费者的购买意愿,其中感 知风险的影响作用为显著负向,其余自变量均产生正向影响。这说明随着消费 环境的日渐成熟与复杂,消费者在跨境电商平台购物时关注的因素也越来越多 样性。传统的因素如跨境网购平台的商品丰富度,平台的页面设计合理化,购 物流程简单易掌握等仍然是消费者产生购买行为时考虑的因素,但因为现在跨 境电商平台的竞争激烈,平台商品种类和页面设计等基本功能都己趋向同质 化,感知易用性和感知有用性的影响作用有所减弱。消费者在选择众多且跨境 购物不确定性比传统网购更高的情况下,更为关注平台是否安全、产品是否能 保证正品、平台是否能提供性价比最高的商品等因素。同时,消费观念的升级 也使得消费从实用性消费转向了享乐性消费,购物己经不仅仅是满足日常生活 需求,更是一种享受过程,因此娱乐性情感体验消费者关注的关键因素。除此 之外,国家政策因为会对平台的运营模式、商品价格等产生影响,也会在一定 程度上影响消费者的购买行为。

  拼多多买单号的网站:感知易用性、感知风险、娱乐性情感体验、价格优惠性、平台声誉直 接影响消费者信任,且消费者信任在这几个自变量对购买意愿的影响过程中起 到了一定的中介作用。而感知有用性和国家政策对消费者信任不产生显著影

  响,消费者信任也不对这两个变量具有中介效应。技术接受模型认为,自变量

  会对行为意向产生直接影响。在本文中,消费者信任作为中间变量相当于是行 为意向,该研究结论也对技术接受模型的观点进行了验证。但感知有用性和国 家政策并不对消费者信任产生直接影响的原因可能在于,跨境电商平台的商品 信息和服务己经趋于同质化,这种同质化导致平台仅仅具备有用性已经无法臝 得消费者的信任;另一方面,国家政策属于外部环境,法规、监管等意见都过 于复杂,消费者感知不明显,因此该变量对消费者的信任的影响有限。

  中介变量消费者信任对消费者购买意愿有正向影响。技术接受模型认 为300空包网怎么样,行为意向直接影响个体的使用行为,因此这一研究结论也证实了技术接受 模型中的中间变量应用在跨境电子商务领域的研究中也是合理的。

  无论是双边用户均单归属还是消费者单归属、第三方供应商部分多归 诚的情况哪肚个空包网比较好,跨境电商平台的利润都与平台对消费者和第三方供应商提供服务的 差异化程度呈正相关,与选择第三方供应商购买商品的消费者比例呈负相关。

  W此,如果平台想要尽可能多地获取利润,可以增加自身服务与其他平台的差 异化程度,减少在第三方供应商购买商品的消费者数量,将消费者向平台自营 产品引流,从而提高平台的利润。

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